Instagramの投稿にはハッシュタグをつけるのが一般的ですが、

「ハッシュタグをつけても効果がない」「以前よりも伸びなくなった」と感じている方も多いのではないでしょうか？

実際に、Instagramのアルゴリズムが変化し、ハッシュタグの影響力が以前よりも低下しているのは事実です。

しかし、適切な方法で活用すれば、今でもハッシュタグは十分に効果的な集客ツールになります。

本記事では、「ハッシュタグは意味ない」と言われる理由と、効果的な使い方を詳しく解説します。

Instagramのハッシュタグが意味ないと言われる主な理由

1. アルゴリズムの変化でリーチが減った

Instagramは以前、ハッシュタグをつけることで投稿が検索結果や発見タブに表示されやすくなっていました。

しかし、近年のアルゴリズムの変更により、ハッシュタグよりも「ユーザーの興味や行動履歴」が優先されるようになり、ハッシュタグだけで大きなリーチを獲得するのが難しくなりました。

2. 人気ハッシュタグは競争が激しく埋もれやすい

「#カフェ」「#旅行」などの人気ハッシュタグは投稿数が多く、新しい投稿がすぐに流れてしまいます。

そのため、投稿を見てもらう時間が短くなり、ハッシュタグの効果を実感しにくくなっています。

3. ハッシュタグの使い方を間違えると効果が出ない

例えば、投稿内容と関連性の低いハッシュタグをつけたり、同じハッシュタグばかり使ったりすると、Instagramのアルゴリズムに評価されにくくなります。

また、30個すべてのハッシュタグを使うよりも、適切な数に絞る方が効果的というデータもあります。

4. 発見タブやリールの優先度が高まっている

Instagramは現在、発見タブやリール動画を重視しており、フィード投稿のハッシュタグ経由での流入が減少しています。

特にリールは、ハッシュタグよりも「エンゲージメント（いいね・コメント・保存）」が重視されるため、ハッシュタグだけに頼る戦略は効果が薄れてきています。

それでもハッシュタグを使うべき理由

ハッシュタグの影響力が低下したとはいえ、正しく活用すれば、まだ十分に効果を発揮します。

1. 関連するユーザーに届ける手段として有効

特定のターゲット層にリーチするには、適切なハッシュタグを使うことが重要です。

例えば、読書が好きな人に投稿を届けたいなら、「#読書好きと繋がりたい」のようなハッシュタグをつけると、同じ興味を持つ人に届きやすくなります。

また、旅行の写真を投稿するときに「#旅行」「#絶景」などの一般的なタグだけでなく、「#○○県の絶景」「#○○ホテルの朝食」など、より具体的なタグをつけると、その場所に関心のある人に見つけてもらいやすくなります。

このように、ターゲットに合ったハッシュタグを選ぶことで、フォロワー以外の人にも投稿を見てもらえる可能性が高まります。

2. ユーザーが検索する可能性がある

Instagramでは、ハッシュタグを検索して情報を探すユーザーも多いです。

例えば、カフェを探している人は「#東京カフェ」「#おしゃれカフェ」などのタグを検索することがよくあります。

もしあなたがカフェの投稿をするときに、こうしたタグをつけていれば、検索している人に投稿を見つけてもらいやすくなります。

また、新しい美容アイテムを紹介するときに「#スキンケア」「#敏感肌」「#おすすめコスメ」などのハッシュタグをつけると、同じ悩みを持つ人が検索して投稿を見つけるかもしれません。

検索されやすいハッシュタグを考えてつけることで、新しいフォロワーを増やすチャンスになります。

3. ブランド認知度向上につながる

企業やブランドが独自のハッシュタグを設定すると、ユーザーが投稿に使用してくれることがあり、ブランドの認知度向上につながります。

例えば、あるカフェが「#○○カフェのある暮らし」というハッシュタグを作ったとします。

お店に来たお客さんがこのハッシュタグを使って投稿すれば、フォロワーがその投稿を見て「このカフェ、素敵だな」と興味を持つかもしれません。

また、アパレルブランドが「#○○コーデ」というタグを作れば、購入者がそのブランドの服を着たコーディネートを投稿する可能性があります。

このように、ブランド名やお店の名前を入れたオリジナルのハッシュタグを作ることで、ファンが自然と投稿してくれるようになり、宣伝効果が期待できます。

効果的なハッシュタグの使い方

Instagramで効果的にハッシュタグを活用する5つのポイント

1. 関連性の高いハッシュタグを厳選する

無作為にハッシュタグをつけるのではなく、投稿内容と関連性の高いものを選びましょう。

おすすめの組み合わせ

★ 大カテゴリーのハッシュタグ（#カフェ #旅行 など）
★ ターゲット層向けのハッシュタグ（#カフェ好きな人と繋がりたい など）
★ ブランド独自のハッシュタグ（#○○カフェ など）

このように、大きなカテゴリから細かいターゲット向けのものまでバランスよく選ぶことで、より多くの人に届きやすくなります。

2. 競争の少ないハッシュタグを狙う

投稿数が多すぎるハッシュタグはすぐに埋もれてしまうため、競争の少ないハッシュタグを狙うのも効果的です。

例えば、「#カフェ」ではなく「#東京カフェ巡り」「#カフェ好きな人と繋がりたい」のように、少し具体的なハッシュタグを選ぶことで、リーチの可能性が高まります。

大人気のハッシュタグを使うだけでなく、競争率の低いニッチなハッシュタグも組み合わせるのがポイントです。

3. ハッシュタグの数は10～15個が最適

Instagramの公式発表では、「ハッシュタグの数は3～5個が最も効果的」とされていますが、多くのマーケターの分析によると10～15個程度が最適とされています。

30個すべてを使うと、スパム判定される可能性があるため、厳選するのがベストです。

★ 人気のタグ（#カフェ #旅行 など）を数個
★ 競争率の低いタグ（#東京カフェ巡り など）を多めに
★ 独自のタグ（#○○カフェ など）を含める

このように、タグの種類を分けて使うとバランスよく効果を発揮できます。

4. ストーリーやリールでも活用する

ハッシュタグはフィード投稿だけでなく、ストーリーやリールでも活用できます。

特にストーリーにハッシュタグを入れることで、発見タブに表示される可能性が高まります。

★ ストーリーにハッシュタグを入れると、新しいユーザーに届く可能性がアップ
★ リール動画では、トレンドのハッシュタグを活用するとバズりやすい

ハッシュタグを活用するのはフィード投稿だけではないので、いろいろな場所で試してみましょう。

5. 定期的にハッシュタグを見直す

Instagramのトレンドは変化するため、定期的にハッシュタグの効果をチェックし、改善していくことが重要です。

★ インサイト（分析機能）でハッシュタグの効果を確認する
★ エンゲージメントが高い投稿のハッシュタグを分析する
★ トレンドに合わせた新しいハッシュタグを試す

ハッシュタグは一度決めたら終わりではなく、データを見ながら最適なものにアップデートすることで、より多くの人に届きやすくなります。

ハッシュタグの効果を測定する3つの方法

1. Instagramインサイトで分析する

Instagramには、投稿のパフォーマンスを分析できる「インサイト」機能があります。

確認方法（ビジネスアカウントまたはクリエイターアカウントが必要）

1.  Instagramアプリを開き、分析したい投稿を選択
2.  「インサイトを見る」をタップ
3.  「リーチしたアカウント」のセクションを確認

ここで、「ハッシュタグからのリーチ」の数値を確認できます。

見るべきポイント

•ハッシュタグ経由のリーチ数 → ハッシュタグがどれだけのユーザーに届いているか
•発見タブ経由のリーチ → ハッシュタグ以外の要素との比較
•エンゲージメント（いいね・コメント・保存数） → ハッシュタグを変えた投稿でどれだけ反応があるか

活用方法

•リーチ数が少ない場合 → ハッシュタグの選び方を見直す
•エンゲージメントが低い場合 → 投稿の内容やターゲット層との適合性を確認する

2. 競合アカウントのハッシュタグを分析する

同じ業界やターゲット層のアカウントが使用しているハッシュタグを調査し、どのタグが効果的に機能しているのかを分析します。

分析方法

•競合の投稿をチェックし、よく使われているハッシュタグをリストアップ
•そのハッシュタグで検索し、人気投稿にどんなタグが使われているか確認
•自分の投稿と比較し、取り入れるべきタグを選定

活用方法

•競合と同じタグを使う → 似たターゲット層にリーチできる
•競争が少ないニッチなタグを探す → 自分の投稿が埋もれにくくなる

3. 専用ツールでハッシュタグの効果を測定する

Instagramのインサイトでは投稿ごとの詳細な分析は可能ですが、ハッシュタグごとのパフォーマンスを一覧で比較するのは難しいです。

そこで、ハッシュタグの分析に特化したツールを活用すると、より詳細なデータを得ることができます。

活用方法

•使用したハッシュタグごとのリーチやエンゲージメントを比較する
•伸びているハッシュタグと伸びていないハッシュタグを見極め、最適化する
•ターゲット層に合ったハッシュタグを新しく見つける

ハッシュタグの効果を最大化するための改善ポイント

1. ハッシュタグの数を最適化する

Instagramの公式発表では、「3〜5個のハッシュタグが最も効果的」とされていますが、多くのマーケターの分析では「10〜15個が最適」とされています。

改善策

•   30個すべてを使うのではなく、効果の高いタグに絞る
•   人気ハッシュタグ（投稿数が多い）とニッチなハッシュタグ（競争が少ない）をバランスよく組み合わせる

2. ハッシュタグの種類を見直す

効果的なハッシュタグは、以下の4種類に分けて考えるとよいでしょう。

種類 例 目的
一般的なタグ #カフェ #旅行 広範囲のユーザーにリーチ
ターゲット層向けのタグ #カフェ好きと繋がりたい 興味がある人にピンポイントで届く
ブランド独自のタグ #○○カフェ ブランド認知を高める
イベント・キャンペーンタグ #○○キャンペーン 期間限定のプロモーションに活用

改善策

•   ターゲット層向けのハッシュタグを強化する（一般的なタグだけでは埋もれやすい）
•   ブランド独自のハッシュタグを作成し、ユーザーに投稿を促す

3. ハッシュタグのパフォーマンスを定期的にチェックする

ハッシュタグの効果は時間とともに変化するため、定期的に見直すことが重要です。

改善策

•   1か月ごとにハッシュタグの効果を分析し、低パフォーマンスのタグを入れ替える
•   季節やトレンドに合わせて、新しいハッシュタグを試す
•   競合のハッシュタグ戦略を定期的にチェックし、自社の戦略に反映する

まとめ

ハッシュタグは今でも重要だが戦略的に使うことが鍵

「ハッシュタグは意味ない」と言われることが増えていますが、それは使い方によるところが大きいです。

適切な戦略で活用すれば、今でもハッシュタグはInstagramでの集客やエンゲージメント向上に役立ちます。

• ハッシュタグだけではなく、エンゲージメントを重視する
• 投稿内容と関連性の高いハッシュタグを厳選する
• 競争の少ないハッシュタグを活用する
• 最適な数（10～15個）に抑える
• インサイトを活用して効果を分析する

ハッシュタグの効果を最大限に引き出し、Instagramの運用を成功させましょう。

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