MEO（Map Engine Optimization）とは？

MEO（Map Engine Optimization）は、地図検索での順位を最適化する施策のことです。
特に経路検索数を増やすことは、実店舗への集客につながる重要なポイントです。
経路検索数が多いほど、来店意欲の高いユーザーが地図検索をしている可能性が高くなります。

この記事の概要

この記事では、MEO対策における「経路検索数の増加」に焦点を当て、具体的な方法をわかりやすく解説します。

経路検索数とは？

経路検索数とは、Googleマップや他の地図サービスで、ユーザーがあなたの店舗への経路を調べた回数のことです。
たとえば、「最寄り駅からの道順」や「自宅からの車での移動経路」を検索した回数が該当します。

経路検索数が示す意味

• 来店意欲の高さを示す指標：
  経路を検索するユーザーは、店舗に訪問する可能性が高いです。
• 店舗の認知度と魅力の指標：
  多くの人が検索する店舗は、それだけ目に留まりやすいといえます。

そのため、MEO対策では、経路検索数の増加を目指すことが重要です。

経路検索数を増やすMEO対策の具体的な方法

1. 店舗情報を正確に登録する

MEO対策の基本は、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）に正確な情報を登録することです。以下の項目が正確であることを確認しましょう。
• 店舗名
• 住所（間違いがないか確認）
• 電話番号
• 営業時間（特に定休日や特別営業時間も記載）
正確な情報が登録されていないと、経路検索数が減るだけでなく、信頼性にも影響します。

2. 写真や動画を充実させる

Googleマップの店舗ページに魅力的な写真や動画を追加することで、ユーザーの興味を引き、経路検索につなげることができます。
• 店舗の外観や内観の写真を掲載する
• 人気商品やサービスの写真を投稿する
• 動画を使って店内の雰囲気を紹介する
視覚的な情報が豊富な店舗は、クリックされやすくなります。

3. ユーザーからのレビューを増やす

レビューは、ユーザーが店舗を選ぶ際の大きな決め手になります。ポジティブなレビューが多いと、店舗への関心が高まり、経路検索数の増加につながります。
• お客様にレビューをお願いする（来店時に自然な形で依頼）
• 丁寧に返信して、良い印象を与える
• 問題があった場合も真摯に対応し、改善をアピール
レビューの数と質を高めることで、検索結果での見栄えも向上します。

4. ローカルキーワードを活用する

地元のユーザーにアピールするために、ローカルキーワードを店舗情報や投稿に取り入れましょう。たとえば：
• 「渋谷駅近くのカフェ」
• 「大阪の観光スポット近くのレストラン」
ローカルキーワードを使用することで、特定のエリアに関連する検索で上位に表示される可能性が高まります。

5. 投稿機能を活用する

Googleビジネスプロフィールの投稿機能を使って、定期的に情報を発信しましょう。これにより、店舗ページの閲覧数が増え、経路検索にもつながりやすくなります。
• セールやキャンペーンの情報を投稿
• 季節ごとのメニューやイベントの紹介
• 特典や割引の告知
新しい情報が定期的に更新されていると、店舗の活気が伝わります。

6. 位置情報と周辺情報を強化する

店舗がわかりやすい場所にあることをアピールしましょう。
• 最寄り駅やランドマークを店舗情報に記載
• 「〇〇駅から徒歩5分」などの具体的な情報を追加
• 周辺の人気スポットと関連付けた内容を投稿
地図上での店舗の位置が視覚的に理解しやすくなることで、経路検索を促進できます。

7. 検索意図に合わせた情報を提供する

ユーザーがどのような意図で検索しているかを考え、それに応える情報を提供します。
• 目的地に近い店舗を探している人には「駅からのアクセス方法」を具体的に書く
• 食事場所を探している人には「おすすめメニュー」を投稿
• 駐車場が必要な人には「駐車場の有無」を明記
ユーザーのニーズに合った情報を提供することで、経路検索の可能性が高まります。

経路検索数の分析と改善

経路検索数の増加を目指すには、結果を定期的に分析し、改善を繰り返すことが重要です。Googleビジネスプロフィールや他のツールを活用してデータを確認し、効果的な施策を強化していきましょう。

1. Googleビジネスプロフィールのインサイト機能を活用する

Googleビジネスプロフィールのインサイト機能は、経路検索数のデータを提供してくれる便利なツールです。この機能を使って、どの施策が効果を発揮しているかを把握しましょう。

チェックするポイント：
• 経路検索数の増加または減少のトレンドを確認。
• ユーザーが検索しているキーワードやタイミングを把握。
• 来店リクエストや電話クリックなどのアクションデータをチェック。

たとえば、週末に経路検索数が増える場合は、そのタイミングに合わせたキャンペーン投稿を行うと効果的です。また、特定のキーワードが多く使われている場合は、それに対応した投稿や説明文を強化します。

2. データに基づいた改善を行う

インサイトで得られたデータを活用し、具体的な改善施策を実施します。数値をもとに施策を調整することで、効率的に経路検索数を増やすことが可能です。

改善のステップ：
1. 特定の投稿が高い効果を発揮している場合、そのフォーマットや内容を参考にして類似の投稿を増やす。
2. 経路検索数が伸び悩んでいる場合、低パフォーマンスの要因を特定（例：写真が魅力的でない、情報が不足しているなど）。
3. 効果的なキーワードを中心に、説明文や投稿内容を改善。

たとえば、「新メニューの投稿」が高い経路検索数を生み出している場合、その投稿形式を定期的に繰り返すことで、さらなる効果を狙います。また、説明文に地元のキーワード（例：「渋谷カフェ」）を追加すると、ローカルユーザーの検索結果に表示されやすくなります。

3. 競合店舗のデータをチェックする

競合店舗と比較することで、自店舗の強みや改善点を発見できます。特に上位表示されている競合店の施策を分析し、成功要因を学びましょう。

競合分析のポイント：
• 競合店舗の写真や説明文を確認し、どのように魅力を伝えているかを研究。
• 口コミの傾向を分析し、ユーザーが評価しているポイントを特定。
• 投稿内容や頻度を比較し、自店舗で採用できる施策を見つける。

競合が積極的に投稿している場合、自店舗も同様に投稿頻度を増やし、目に留まる機会を増やしましょう。また、競合店舗がユーザーに支持されている理由を取り入れつつ、自店舗独自の強みをアピールします。

4. ローカルイベントと連携する

地元のイベントやお祭りと連携することで、経路検索数を大幅に増やすことが可能です。特に、地元のユーザーにとって関連性の高い情報を提供することで、店舗への注目度を高めることができます。

活用例：
• イベントの開催地近くの店舗で、特典や割引キャンペーンを実施。
• イベントの来場者向けにおすすめメニューや便利な情報を投稿。
• 地元のイベントに関連するキーワードを投稿に含める。

このような施策は、地元ユーザーの検索意図に合致し、経路検索数の増加につながります。

5. 定期的に施策を見直す

MEO対策は、一度実施すれば終わりではありません。定期的にデータを見直し、新しい施策を取り入れることで、継続的な改善を目指しましょう。

• Googleビジネスプロフィールのインサイトを月ごとにチェック。
• 新しい投稿フォーマットやデザインをテスト。
• 季節ごとの特別な施策を展開し、変化を加える。
定期的な見直しにより、競合に差をつけることができます。

経路検索数と売上の関係

経路検索数の増加が売上に影響を与えるのは、次のような理由によります。

1. 来店意欲の高いユーザーを示す指標である

経路検索を行うユーザーは、店舗の場所や道順を調べているため、すでに来店を強く検討しています。これは、単に情報を検索している段階のユーザーと比べて、具体的な購買行動に近いことを意味します。

たとえば：

• 経路検索 → 実際の来店 → 商品購入

という流れが生まれやすく、結果として売上に直結します。

2. 地域密着型ビジネスでの影響が大きい

経路検索数の増加は、特に地域密着型のビジネス（飲食店、小売店、美容院など）に大きな効果をもたらします。店舗近隣のユーザーが「近くで利用可能な店舗」を探し、経路検索を経て訪問するケースが多いためです。

たとえば：

• 「渋谷 カフェ」
• 「新宿 ラーメン店」

などの検索結果で上位に表示され、経路検索が増えれば、自然と来店数の増加が期待できます。

3. 経路検索の簡単さが購買意欲を後押しする

ユーザーが経路検索で「わかりやすい道順」を確認できると、来店のハードルが下がります。逆に、店舗の情報が不十分だと迷う可能性があり、途中で行くのをやめてしまう場合もあります。

たとえば：

• 正確な住所
• 写真付きの目印情報
• 駐車場の位置

これらが整備されている店舗は、検索からスムーズに来店につながりやすくなります。

経路検索数増加が売上に与える具体的な影響

以下は、経路検索数の増加が売上にどのように影響するかを具体的に解説します。

1. 来店数の増加

経路検索が増えることで、実際の来店数も比例して増加します。特に、次のような業態で顕著です。

• 飲食店：検索後すぐに訪問しやすい
• 小売店：地元ユーザーが手軽に利用できる
• 美容院：予約前に経路検索を利用するケースが多い

2. 高単価商品の購入率向上

経路検索を行うユーザーは、目的意識が明確であるため、高単価な商品やサービスを購入する傾向が見られます。たとえば：

• レストランでは、特別なコース料理を注文する
• 小売店では、大型商品や高額なアイテムを購入する

目的意識の高いユーザーを引き込むことが、結果として売上を押し上げます。

3. リピーターの獲得

経路検索がスムーズに行える店舗は、リピーターとして選ばれる可能性も高まります。一度の訪問で良い印象を与えれば、「次回も来やすい」という意識が芽生えるためです。

経路検索数とは？来店数とどうつながるのか？

経路検索数とは、ユーザーが地図サービスで特定の場所までのルートを調べた回数を指します。この数値は、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）や地図アプリのインサイト機能で確認することが可能です。

経路検索数の特性

• 1. 来店意欲の高さを示す行動指標
  経路検索は、単なる情報収集とは異なり、実際に店舗や施設に足を運ぼうとする行動の前段階を示します。たとえば、カフェを探して経路を検索するユーザーは、その場で訪問する可能性が非常に高いといえます。
• 2. 来店数の直接的な予測指標
  経路検索数が多いほど、店舗を訪れる人数も増える傾向があります。これは、特に実店舗型のビジネスにおいて顕著で、飲食店や小売店、美容院などではその相関性が強くなります。

経路検索数と来店数の関係を示す具体例

1. 飲食店の場合

地図検索で「イタリアンレストラン」を調べたユーザーが、口コミや写真を見て興味を持ち、経路検索を行ったとします。この行動は「今すぐ訪問してみたい」という意欲の表れです。その結果、実際に来店し、食事を楽しむ確率が非常に高まります。

経路検索から来店までの流れ：
• 検索：「渋谷 イタリアン」
• 地図で表示された店舗をクリック
• 経路検索を実施
• 実際に店舗を訪問

このように、経路検索が増えることで、来店数が比例して増加することが期待できます。

2. 小売店の場合

小売店では、特に商品購入を検討しているユーザーが経路検索を行うことが多いです。たとえば、「スマホアクセサリー」を探しているユーザーが、最寄りの店舗までの道順を検索する場合、目的の商品を手に入れるために訪問する可能性が高いといえます。

さらに、近隣エリアで特別セールやキャンペーンが開催されている場合、経路検索数が増加し、そのまま来店数が増えるという結果が得られるケースもあります。

3. 美容院やサロンの場合

美容院やサロンでは、予約時に経路検索を利用する人が多いです。特に初めて訪問する人は、事前に道順を確認するため、経路検索を行う頻度が高くなります。この場合、経路検索数はそのまま新規来店者の数に直結することがよくあります。

口コミによる経路検索数の上昇を促す方法

1. 口コミを増やす

口コミが多ければ多いほど、店舗の信頼性や人気が高まるように見えます。以下の方法で口コミを増やしましょう。

• お客様に直接お願いする：
  来店後、「良かったら口コミを書いてください」と伝えるだけでも口コミが増えるきっかけになります。
• 口コミ特典を用意する：
  「口コミ投稿で次回10%オフ」などのインセンティブを提供することで、投稿数を増やせます。

2. 口コミに返信して信頼度を高める

口コミへの返信は、店舗の真摯な姿勢を示すと同時に、他のユーザーにも良い印象を与えます。

• ポジティブな口コミには感謝の言葉を返信する。
• ネガティブな口コミには丁寧に対応し、改善の姿勢を示す。

こうした対応が信頼を生み、経路検索を増やすきっかけになります。

3. 口コミを活用して宣伝する

• SNSやサイトでシェア：
  良い口コミをSNSや店舗サイトで紹介することで、口コミの内容がさらに広まり、興味を持つユーザーが増えます。
• 具体的な体験を紹介する：
  「お客様の声」として、実際の口コミを広告や店内に掲示することで、新規ユーザーの興味を引けます。

4. 口コミ評価を継続的に高める

• サービスの質を向上させる：
  高評価の口コミが増えるためには、サービスの質を向上させることが最も重要です。スタッフの教育や商品の改善に力を入れましょう。
• 口コミキャンペーンを定期的に行う：
  季節ごとや特別なイベントの際に口コミ投稿を促す仕組みを作ることで、口コミ数を継続的に増やせます。

口コミと経路検索数の関連性を示す具体例

飲食店の場合

口コミの評価が4.0以上のレストランは、評価が3.0台の店舗よりもクリック率が高い傾向があります。これにより、経路検索数が増加し、実際の来店数も向上します。

美容院の場合

具体的な口コミ（「スタイリストが親切」「カットが上手」など）が多い店舗は、初めて訪問するユーザーに選ばれることが多く、経路検索数の増加につながります。

観光施設の場合

「景色がきれい」「アクセスが便利」などの口コミが多い施設では、観光客が経路検索を行う確率が高まります。

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まとめ

本記事では、経路検索数を増やすためのMEO対策についてお伝えしました。

• 店舗情報を正確に登録し、写真やレビューを充実させる
• ローカルキーワードを活用し、地元ユーザーにアピールする
• 投稿機能を活用し、新しい情報を発信する
• ユーザーの検索意図を考えた情報を提供する

これらの対策を行うことで、経路検索数が増え、実際の来店数の向上につながります。継続的に分析と改善を行い、より多くの人に店舗を訪れてもらえるよう工夫していきましょう。